2020年底“盲盒第一股”泡泡玛特在香港上市的炫目财富效应，和泡泡玛特上市后多个“盲盒概念股”的连续暴跌，让人们瞬间感受到“盲盒文化”冰与火的两极，并不免对其文化传承产生浓厚兴趣。

泡泡玛特等盲盒经营企业往往喜欢强调盲盒文化的“东瀛血缘”，称盲盒文化源自日本的“手办文化”，2010年前后由泡泡玛特引入中国内地市场。实际上，手办文化是手办文化，盲盒文化是盲盒文化，两者有一定文化传承，却并非一码事。

日本有历史悠久、规模庞大、派系分明的手办市场和手办收集圈，有遍布大小商圈的线下手办店和方兴未艾、甚至一直开到热门游戏服务器里的在线手办店。日本青少年甚至中老年中颇多“全套收藏癖”，且和发达的广告和动漫文化相结合，他们十分擅长“周边”开发，最早在大型文体活动中设置多个吉祥物的正是他们（因为这样便于开发多个系列的周边和手办），而从钢铁侠到圣斗士再到奥特曼，日本商家在系列“周边”、手办上反复挖掘、穷追猛打的劲头，实在令人叹为观止，也的确创造了不少“吸金财富效应”，如著名的“圣斗士周边”，就被戏称为“把青铜卖出了黄金价”。

但日本手办最初的玩法类似最初的集邮，是“交换为主，购买为辅”，他们的消费和交流基本是“明牌”，大路货是大路货的价格，限量版则是限量版的行情，明码实价，童叟无欺，且不同的“谱系”也各玩各的，很少有“玩跨界”的（一方面一个系列会死缠烂打地持续开发几代十几代，不留神就是大半辈子，另一方面，如果专追限量版代价着实不菲，一般人能盯住一个“谱系”穷追猛打，就已经很了不起了），因此“手办”消费其实并非一个完整的圈子，而是无数个相互平行、相互间交集寥寥的小圈子，如果在小圈子里玩丢了信誉，那可是自寻死路。正因如此，直至今日，“手办族”对“盲盒族”还有一种习惯性的“鄙视链”存在：“我们是玩文化，你们不过是玩金钱”。

 盲盒和“潮玩”文化真正的诞生地，是崇尚“混搭”的北美亚裔圈子，其文化传承不仅有日本的“手办”文化，也有北美当地盛行的“扭蛋”文化：“扭蛋”装在从“复活节巧克力蛋”到廉价透明塑料球在内，五花八门的包装物中，充填在在北美社区中心、超市商场等青少年聚集场合随处可见的投币式自动售货机里，小孩们活动之余，扔几个零花钱，便可赌一把小运气，博一个小惊喜。这些“扭蛋”还会搞一些“收藏系列”，在一个系列里刻意设置一两个数量稀少的“珍藏版”，其目的，无非诱使“集邮强迫症”发作的青少年为求全套、而反复投币购买一大堆用途不大的“扭蛋”，如此而已。因此在北美，玩“扭蛋”的和玩盲盒的也存在一个相互的鄙视链：我鄙视你“穷酸”，你鄙视我“土豪”。

而盲盒、确切说是最初被炒到风生水起，如今却已被其首倡者讳莫如深的概念——“潮玩盲盒”，却完全是另一种玩法：“谱系”混搭，工业版和限量版一起“打闷包”，“一口价”几十元的“盲盒”里可能藏着市价不过几元的大路货，也保不齐“开”出个据称能卖几千元一个的“隐藏款”，卖家不再把盲盒如“恐龙蛋”般扔在活动中心门口的投币式售后机里爱买不买，买家也不再是那些偶尔扔个钢镚换一份“小惊喜”的半大孩子——卖家兜售的是点石成金、一本万利的“幸运魔法”，而买家购买这些“盲盒”迅速“开宝”的目的则是成为那根点中幸运的“金手指”。尽管不论买家、卖家，都往往把“潮玩”、“成人游戏”挂在嘴边，但他们实际上买卖的不过是“赌徒心理”，玩的也不过是钱而已。

但北美的“扭蛋”毕竟档次太低，赚不到大钱，而最初在北美“扭蛋圈”试水的“潮玩盲盒”对习惯性将之视作“大号扭蛋”的白人青少年缺乏吸引力，北美亚裔青少年又是相对小众的圈，养不起意在“圈大钱”的“泡泡玛特”们，于是稍加包装，这个血统存疑的“闷包怪兽”，就带着一身神秘的珠光宝气，腾云驾雾般“空降”中国大陆。

中国大陆也曾有人“试水”过类似“盲盒”的“手办式文化”：1994年，当时中国最著名的南方某足球专业报纸绞尽脑汁，引进“手办式概念”，推出了当年举办的世界杯纪念册，纪念册里所有彩图都做成贴纸形式，有编号，但每套都不齐，有重复、有缺号，需要购买多套或交换才能集齐一套，定价比当时同类纪念册高出一大截，目的自然是营造“集邮癖”的购买欲。但当时中国许多球迷家里连固定电话都没有，所谓“交换”很难进行，而在那种环境下也很难形成一个完整的纪念册交易链，结果这家报纸被骂得狗血喷头，就此声望大损。

而这一切在网络时代和网购盛行的时代，一下变得不再是个事，昔日无法实现的“纪念册吸金梦”，如今通过两三轮“盲盒财富效应”的炒作，便轻而易举地实现了。

绝大多数对盲盒或“潮玩盲盒”趋之若鹜的买家，其实并不在乎“盲盒”里开出的究竟是一个公主还是一只恐龙，或这只恐龙属于翼龙、梁龙、霸王龙，他们只关心这个花几十块买来的盒子，开出的东西究竟是只能被迫归于“藏品”的花式垃圾，还是可以盈利几十倍甚至更多的“宝物”。如果玩着玩着突然有人告诉他们，其实他们弄错了，被他们当垃圾扔进字纸篓的破烂才能卖5000元一个，而刚拍照上传朋友圈、挂上网店的“典藏版”其实是个连一块钱都没人要的“扔货”，这些口口声声“潮玩”、“文化”的买家会怎么取舍，是不言而喻的。

而卖家和其背后“看不见的手”则更耐人寻味。

任何智商在灵长目平均水准以上者都不难猜出，这些海量推出的“潮玩盲盒”中，99.99%甚至更多只能开出市价几元、甚至不到一元的大路货，“金手指”则比超市蔬菜柜中大堆萝卜中的一枝人参更罕见，卖家和“看不见的手”所兜售的，正是这种“我肯定比别人更幸运”和“万一中了呢”的赌徒式心理，只要“量走起来”，不管卖家中谁是传说中的“幸运儿”，“吃均价”的大小庄家都稳赚不赔。

如今是网络时代，“概念”时代，“潮”时代，既然“君子兰”、“藏獒”时代都能在局部地区哄抬起“财富神话”，如今则更不在话下：真真假假地渲染几轮“上市”，几个“天使轮”，搞定几个线上平台网络，再渗透若干“暗桩”无数的“潮玩群”、“盲盒圈”，拉一堆网红、大V和“成功学人士”，整一个“高大上”的“经济学概念”（比如“潮玩经济”），再炮制一些足以令某些利令智昏者蠢血沸腾的“大头针换别墅”类“金手指故事”（如“某闲鱼用户一年靠拆魔盒赚了十万”，等由此类），就足以带动一圈“热潮”。

说到底，盲盒里隐藏的并非价格不一的手办，而是人性之弱点：希望通过简单、侥幸的手法挣钱、挣快钱、挣大钱、快挣大钱，对于那些自控能力弱的受众而言，榜样示范、概念领衔、圈子带动、侥幸心理……就足以让他们一步踏入，而“赢了想再赢，输了想翻本”的博彩式逻辑，又能将他们中的多数人越套越牢，令其越陷越深。

更让人警惕的是，如果说境外合法的博彩业至少还有个“游戏规则”，还有身份明确的“庄家”和“规则制订者”、“规则仲裁者”，盲盒却并没有这些，“隐藏版价格”也好，“金手指”也罢，有或没有，值多少钱，实际上都是在“潜规则”下运行。如果将境外博彩业的轮盘机比作“财富炸弹”，那么盲盒就至少是一枚“超级炸弹”。

近年来类似“莫名其妙的炒作”，背后总有“恶意资本”的贪婪面孔若隐若现，而被炒作的载体，通常都是那些原本市场价格不高、可大量复制、易于大资金进出，且耐久贮（也意味着耐“套牢”）的东西，之所以如此选择，是为了方便“杠杆”的快速进入、变现和“甩锅”，比如“炒茶叶”，“恶意资本”必定会选择符合上述条件的普洱，而非听上去更“高大上”却既贵又不耐贮存的龙井、碧螺春——想通这一点，还会认为盲盒是“无缘无故火起来”的么？

值得一提的是，近年来类似的“资本操作”越来越注重“定向投放”和“目标群细划分”：在盲盒或“潮玩盲盒”风靡多时、不少玩家或癫狂或“破财”之际，广大“非目标”、“非受众”却绝大多数连什么是“潮玩”都不知所云。这不仅大大提升了“杠杆博傻”的圈钱、抽逃效率，也让这样一个破绽百出的“局”，不会过早地被“好事者”乃至监管层“锁定”。

最后要说的是，盲盒并不能和普通手办销售和收藏等同（一些昔日“潮玩盲盒”和如今盲盒的吹鼓手正千方百计将三者混为一谈），因为“投币式售货机司空见惯”而对实际上是“资本博傻”的盲盒视若无睹，或因为许多人被盲盒弄到倾家荡产，就对诸如复活节彩蛋之类大惊小怪，都是被“看不见的手”有意无意带入了误区。